[구글애드센스_#4] 자동광고, 새로운 광고유형

 

 

 

 

[구글애드센스_#4] 자동광고, 새로운 광고유형

 

이 글은 구글 애드센스의 자동광고 설정방법 관련된 정보를 포함하고 있습니다.

 

  자동광고란?

 

 지난 달, 구글 애드센스의 새로운 광고유형이 추가되었습니다. 새로운 유형은 자동광고인데, 이는 하나의 스크립트로 애드센스에서 제공하는 광고형식을 모두 등록하는 것이 가능하다는 큰 장점을 갖고 있습니다. 이런 점이 가능한 것은 애드센스에서 제공하는 AI가 웹사이트를 분석하고 페이지 구조에 맞는 광고를 노출시키기 때문입니다. 광고와 마케팅을 공부하면서, 광고, 마케팅 영역에서도 자동화가 이루어질 것이라는 말을 많이 들었는데 애드센스에서는 자동광고를 통해 일일이 광고를 게시하는 광고 게시자의 번거로움을 줄여주고, 성과가 높은 광고 노출을 통해 광고의 효율을 높이려는 것 같습니다.

 

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  게시 가능한 광고형식

 

 애드센스 자동광고로 게시 가능한 광고형식(출처:Google Adsense)

게시 가능한 광고의 형식을 살펴보면, 크게 인페이지 광고, 오버레이 광고로 나뉘어져 있습니다. 또한 광고 우측의 버튼을 통한 활성화로 기존의 애드센스에서 게시가 가능한 모든 광고형식을 게시할 수 있습니다. 또한 가장 아래의 '새 형식 자동 추가' 체크를 통해 기존의 광고가 아닌 새롭게 미래에 업데이트 되는 광고 형식들을 추가적으로 게시하는 것이 가능합니다.

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  자동광고의 장점

 

1. 단 하나의 스크립트로 가능한 광고 게재의 편의성

자동광고의 가장 큰 장점은 사용하기 편리하다는 점입니다. 광고가 게재되길 원하는 위치에 따라 일일이 스크립트를 삽입해야 했던 이전과 비교했을 때 단 하나의 애드센스 스크립트 삽입으로 모든 형식의 광고를 게재할 수 있다는 편의성을 갖고 있습니다.

2. 맞춤 광고형식 설정

두 번째의 장점은 광고 게시자의 웹사이트 성격과 목적에 맞게 노출할 광고의 유형을 활성화 버튼을 통해 쉽게 설정할 수 있다는 점입니다. 웹사이트를 방문하는 사용자에 있어, 팝업창, 콘텐츠를 가리는 광고, 클릭을 유도하는 광고는 부정적인 경험을 이끌어냅니다. 이로 인해, 광고 게시자는 불편한 광고로 인해 많은 방문자를 잃을 수 있습니다. 하지만 자동광고는 무분별한 광고 노출이 아닌 게시자가 원하는 광고형식을 노출시킬 수 있기 때문에, 웹사이트 경험에 부정적인 영향을 주는 오버레이 광고를 비활성화시키는 등 커스터마이징이 가능한 장점이 있습니다.

3. 기존 운영중인 광고와의 시너지

자동광고는 기존에 운영중인 다른 광고형식과 함께 사용이 가능합니다. 예를 들어 글의 상단에는 꼭 노출되기를 원한다면 '텍스트 및 디스플레이 광고'형식을 통해 페이지 상단 스크립트 삽입으로 자동광고와 상관없이 항상 페이지 상단에 광고가 노출되도록 할 수 있습니다. 또한, 이는 자동광고와 중복으로 게재되지 않기 때문에 하나만 노출됩니다. 이러한 특징은 자동광고의 AI가 웹사이트의 구조를 분석하고 게재위치와 형식을 정하기 때문에 때때로 원하는 광고형식이 노출되지 않는 경우에 유용하게 활용될 수 있습니다. 

4. 올바른 온라인 광고 생태계 조성

네 번째 장점으로는 올바른 온라인 광고 생태계를 조성할 수 있다는 점을 뽑았습니다. 이 점은 애드센스를 활용하는 광고 게시자의 입장보다는 광고 게재를 원하는 광고주와 실제로 광고를 보는 사용자의 입장에서 더 큰 장점이라고 할 수 있습니다. 그 이유는 앞서 말했던 것과 같이 팝업, 콘텐츠를 가리는 광고, 클릭을 유도하는 광고, 광고 남발 등으로 인해 사용자 경험에 부정적인 영향을 끼치는 것을 막을 수 있습니다.

또한 콘텐츠를 가리는 등의 클릭을 유도하는 광고 게재를 하던 게시자들을 편의성을 통해 자동광고 사용을 유도해 사용자의 웹사이트 경험을 해치지 않는 선에서 광고를 게재함으로써 웹사이트 방문자의 광고와 상관없이 발생한 클릭을 줄입니다. 이것을 광고주의 입장에서 봤을 때 광고와 상관없이 발생한 클릭은 비용만 발생하게 함으로써 비즈니스에 악영향을 끼칩니다. 따라서, 자동광고는 AI를 통해 클릭을 유도하는 광고 게재를 막음으로써 광고주의 비즈니스를 보호할 수 있습니다.

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